Как выживает газета «Дважды два» в Апатитах в пандемию

Апатитская независимая газета «Дважды два» осталась без выручки в месяцы коронавирусного карантина. Чтобы содержать себя и сохранить издание, в мае журналисты устроились работать дворниками. Как редакция справляется без инвесторов и за счет чего все еще выходит в свет — в материале «7х7».

Частная газета «Дважды два» издается в Апатитах Мурманской области с 1991 года. Тираж в 2020 году до начала пандемии был 3 тыс. экземпляров, в апреле упал до 1,5 тыс. и сейчас снова постепенно растет. Еженедельник посвящен местным новостям, событиям в областном центре и соседнем курортном городе Кировске, который объединяют с Апатитами промышленность в Хибинских горах, аэропорт и общая больница. Бумажный еженедельник рассчитан на разную аудиторию, в том числе тех, кто привык покупать местную прессу с 1990-х годов. Остальные горожане читают электронные версии номеров в соцсети «ВКонтакте» и в Facebook.

Все 29 лет издание развивается за счет рекламы и розничной продажи тиража, сейчас цена экземпляра — 30 руб. У «Дважды два» нет бюджетов ни от администраций, ни от предприятий, подписки тоже нет, так как распространение через «Почту России» повлияло бы на стоимость газеты. Штат редакции — 6 человек.

Пережить кризис
21 мая 2020 года на улицу Ферсмана в Апатитах вышли пять новых дворников: редактор городской газеты «Дважды два» Наталья Чернова, директор Ольга Щербакова, репортер Юлия Короткая, дизайнеры Александра Молдавская и Марина Кратко. Главной работой для них на ближайшие две недели стала очистка города от мусора, оставшегося после зимы на тротуарах и детских площадках. Журналисты вынуждены были наняться на общественные работы в период пандемии.

— Я писала заметку об организации общественно полезных работ, в том числе для предпринимателей, потерявших доход из-за карантина, — рассказывает Наталья Чернова. — Пока говорила по телефону с центром занятости, мои коллеги начали делать знаки, мол, запиши и нас. Я и записала. Сказала, что можем работать с любыми текстами, дизайном. В центре занятости спросили: «Кисточкой можете? Граблями можете?» Мы сказали: «Можем». Ну и все, на следующий день пошли подписывать договор. Оплата по нему — раз в неделю, люди могли устроиться на месяц, а могли на несколько недель или дней. Мы смогли заработать, чтобы элементарно прокормить себя и семьи, и привели в порядок несколько улиц родного города. Тоже приятно.

Работа частного СМИ в Апатитах зависит от небольшого рекламного рынка. В 2019 году редакция «Дважды два» запускала краудфандинговую акцию, деньги собрала, но столкнулась и с непониманием и осуждением аудитории: «Зачем побираетесь? Работайте сами!» Это журналисты восприняли как один из маркеров реальности. Общественные работы оказались более эффективным способом пережить кризис и остаться на плаву.

Ни под какие проценты
В период пандемии некоторые торговые точки, в которых продавалась местная пресса, закрылись, а в те, что работали, люди перестали ходить: в начале апреля в Апатитах соблюдали строгую самоизоляцию. Рекламодатели либо приостановили свою работу, либо не нуждались в рекламе. В апреле потери газеты были такими: минус 87% от выручки, минус 40% тиража. Это 250 тыс. руб.

— Когда у газеты начались серьезные финансовые трудности, мы обращались в разные организации, в том числе официальные, но тогда еще не был окончательно разработан алгоритм действия, не все ОКВЭДы были учтены. Мы получали отказы и надеялись, что какие-то постановления о поддержке малого бизнеса будут приняты. И их приняли. Помощь мы вскоре начали получать, — говорит Наталья Чернова.

Журналисты из Апатитов попросили правительство России включить издание газет в федеральный список отраслей, наиболее пострадавших от вируса. Их письмо перенаправили в Минэкономразвития РФ. В апреле, когда в период пандемии город закрыли на выезд и на въезд, Наталья Чернова написала письмо омбудсмену по правам предпринимателей в Мурманской области Елене Тихоновой. Она добилась, чтобы вид деятельности газеты признали пострадавшим на региональном уровне, на федеральном это случилось только в конце мая.

Редакция получила финансовую помощь от региона 2 июня — по 27899 руб. на пятерых штатных сотрудников. То есть всего 139495 руб. Этими деньгами редакция оплатила аренду помещения (26 тыс. руб. в месяц), печать.

Газете постоянно нужны деньги, чтобы платить зарплату коллективу, рассчитываться с поставщиками и арендатором, обновлять технику и необходимые для работы программы. За последние два месяца ситуация улучшилась: пришла губернаторская поддержка — пять северных МРОТов на организацию малого и среднего бизнеса, выплаты из ФНС на каждого сотрудника за апрель и май как пострадавшей во время пандемии отрасли, налоговая освободила редакцию от налогов за второй квартал и дала отсрочку от налога на прибыль до конца 2020 года.

Как выйти в печать
С 1 по 5 апреля печатный выпуск газеты «Дважды два» не вышел: журналисты, так же как и весь город, сидели на строгой самоизоляции. Часть читателей воспользовались электронной версией и группой в соцсети «ВКонтакте». Пожилое население взволновалось: когда потребность в информации высока и социальное напряжение растет, они остались без газет.

— Мы пропустили один номер из-за юридического казуса: как СМИ выходить мы могли, а работать как ООО — нет. Дело было в распоряжении [губернатора]: работать могут только те предприятия, которые включены в список производящих «жизненно важные товары». Газеты туда не включили. Через неделю газеты в списке появились, но нам было сказано: «Работайте на удаленке». Но бумажную газету на удаленке сделать невозможно. Пришлось писать дома, а в офисе появляться не больше чем по три человека одновременно, — говорит Наталья Чернова.

Губернатор Мурманской области одним из первых ввел строгие ограничения: самоизоляция для граждан (выходить можно было только в магазин, в аптеку и на прогулку с собакой не дальше чем на 100 м от дома), нерабочие дни до особого распоряжения для всей сферы услуг, включая стоматологии. Апатиты закрыли на въезд для иногородних. Ежегодно зимой и весной через аэропорт в Апатитах на горнолыжный курорт Кировска приезжают тысячи туристов. С февраля по апрель здесь высокий сезон, на него частные предприниматели возлагают большие надежды: почти весь малый бизнес в Апатитах — это бытовые услуги и сервисы, многие из которых существуют за счет туристов.

Пандемия — не первое испытание для печатных изданий. Впервые газета «Дважды два» столкнулась с финансовыми проблемами в 2014 году, когда курс евро вырос до 100 руб. Этот кризис пережили не все рекламодатели «Дважды два». Редакция лишилась части доходов. Чтобы компенсировать упущенную прибыль, руководитель сдал на металлолом старую типографию. В 2017 году умер главный редактор и учредитель «Дважды два» Игорь Дылёв. Редакция продолжала работать.

Но самая острая проблема для газет и в Апатитах, и в области в целом — распространение. Газетные киоски в Мурманской области практически ликвидированы. Активной торговлей, в том числе и корреспонденцией, занимаются федеральные ритейлеры. В Мурманской области так и не смогли договориться с крупными сетевиками о продаже тиражей местных газет. Только «Евророс» (мурманская региональная торговая розничная сеть) пошел навстречу, с «Магнитом», «Пятерочкой» и «Дикси» переговоры идут сложно. В итоге местную прессу на реализацию принимают только четыре супермаркета из 19, а скоро будет еще меньше: «Евророс» закрывает часть магазинов, редакции нужно срочно искать варианты для распространения.

Независимая газета в провинции
В мае 2020 года газете «Дважды два» исполнилось 29 лет. Все эти годы она была частной и принадлежала работающим в ней журналистам. Авторы рассказывают об успехах горожан и собирают общественную помощь. Они поддерживают даже крошечный бизнес — кому-то из рекламодателей дают большие скидки, а о ком-то вообще пишут бесплатно. Редакция публикует объявления от муниципальных предприятий и официальную информацию (причем бесплатно) от администрации города, прокуратуры, полиции и МЧС.

Наталья Чернова утверждает:

— Мы писали интересно и весело. Наши областные и столичные коллеги часто ставили нас в пример, говоря: «Независимая пресса существует даже в провинции!», и гордились нами.

Мы никогда не имели инвесторов, не защищали ничьих интересов, кроме интересов горожан, работали исключительно аккуратно в соответствии с законом о СМИ и этическими правилами.

Городскую газету «Дважды два» знают и за рубежом: коллектив редакции активно участвует в деятельности журналистского сообщества «Баренц-пресс Интернешнл» и входит в правление организации. «Баренц-пресс Интернешнл» — международная профессиональная сеть Баренц-региона, объединяет журналистов из Норвегии, Швеции, Финляндии и России.

Участницы женской школы медиаменеджеров «7x7» смогут получить по 10 тысяч евро на развитие проектов
Пессимистичный сценарий
Наталья Чернова убеждена, что, если у тебя нет инвестора, в маленьких городах перевести бумажные газеты в электронный формат полностью не получится, потому что рекламный рынок слабый, а система донатов не работает:

— В прошлом году я была на двух семинарах про переход в интернет. Везде слышала одно и то же: электронное СМИ — это здорово, но где брать деньги — неизвестно.

Совет такой: хотите уйти в интернет — ищите себе бизнес, который будет вас содержать. То есть зарабатываешь дворником — пишешь в электронное СМИ.

Если газета закроется, то горожане останутся без части печатных местных новостей (кроме «Дважды два» в Апатитах есть еще муниципальная газета), муниципальные организации потеряют возможность публиковать распоряжения, приглашения на встречи и отчеты, горожане останутся без площадки для обмена частными объявлениями, не будет возможности просить о помощи при тяжелых болезнях (газета долгие годы сотрудничает с фондом «Наше будущее»), предприниматели не смогут размещать рекламу.

— Что потеряем мы? Отправимся на биржу труда, а с учетом нашей в целом гуманитарной профессиональной деятельности простоим мы там, а значит и на государственном обеспечении, долго. Ведь, как мы поняли из нашего майского опыта, работу предлагают в первую очередь физическую: красить, подметать, укладывать плитку, пилить и копать. Тем, кто грамотно пишет или занимается визуалистикой, рассчитывать особенно не на что, — считает Наталья Чернова.

Местные предприниматели еще в мае вместе с депутатами, ответственными за предпринимательский сектор, устроили в Skype конференцию. Поговорили и разошлись: каждый понемногу восстанавливается, кому-то разрешили открыться с ограничениями, кто-то, как, например, кинотеатр «Полярный» или детский клуб «Счастливые родители», все еще ждет «отмашки».

По словам редактора газеты, после всех ограничений еще неизвестно, сколько предпринимателей останется в Апатитах. Не только потерян туристический сезон — снизилась потребность местных жителей в услугах: кто-то экономит деньги, кто-то продолжает соблюдать самоизоляцию. Количество закрытых магазинов и надписей «Сдается в аренду» огромно. Наталья говорит: предпринимательство на Крайнем Севере рождалось с огромным трудом, а умерло «от вируса» в одночасье.