Мурманское УФАС признало ненадлежащей рекламу аптечной сети «ЕвроФарма»

В минувший понедельник, 27 марта 2017 года Мурманское УФАС России признало ненадлежащей рекламу ООО «ЕвроФарма» за использование образа медицинского работника.

Основанием для рассмотрения дела послужило обращение жительницы Мурманска, которая указала что реклама демонстрировалась в виде баннера на рекламной конструкции (пересечение улиц Папанина и Челюскинцев), на наружном светодиодном медиа экране кинотеатра «Мурманск», а также в виде роликов в региональных рекламных блоках.

В центральной части рекламы изображена улыбающаяся девушка в белом халате. По мнению заявительницы в рекламе аптеки используется образ фармацевтического работника, что в соответствии с Законом о рекламе недопустимо.

Мурманское УФАС России рассмотрело спорную рекламу 03.02.2017 на экспертном совете, состоящем из специалистов Мурманского УФАС и представителей общественности.

Каждый эксперт высказал свое мнение по вопросу: «Ассоциируется ли, используемый в рекламе образ, с фармацевтическим, медицинским работником?»

Мнения экспертов разделились, но большинством голосов пришли к выводу, что используемый в рекламе образ девушки в белом халате ассоциируется с медицинским работником или фармацевтом, что нарушает требования Закона о рекламе.

Учитывая мнение экспертного совета Мурманское УФАС России возбудило дело о нарушении ООО «ЕвроФарма» рекламного законодательства.

По итогам рассмотрения дела Мурманское УФАС России признало рекламу ненадлежащей, а ООО «ЕвроФарма» – нарушившим Закон о рекламе.

Нарушителю выдано предписание о прекращении нарушения и соблюдения требований пункта 4 части 5 статьи 5 Закона о рекламе.

Ответственность за данное нарушение предусмотрена частью 1 статьи 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях. Материалы дела переданы должностному лицу для возбуждения административного производства.